对KFC商业外观的保护
有同学问：现在有很多的中国式快餐，极其模仿KFC,KFC一有什么新产品，他马上就也出来类似产品，除了名字叫的不一样，东西的外观都差不多。这个算不算侵权啊？
解答：经营模式本身不能受到保护（目前美国对某些商业方法实行专利保护，但包括在中国内在的绝大多数国家是不承认商业方法专利的）。KFC对于推出的套餐组合，如家庭套装等，是无权阻止他人模仿的。但假如KFC新产品的商业外观，包括包装、餐具样式和风格等，已经足以具有“识别性”，也就是使快餐领域的消费者一看就知道是KFC的，则这样的商业外观是可以受到《反不正当竞争法》的保护的。此时竞争对手如果使用了相同或非常相近的商业外观，导致消费者误认为自己是在KFC消费，或误认为这家快餐店与KFC有商业上的许可或联营关系，则竞争对手的行为构成不正当竞争。我国《反不正当竞争法》第5条规定：“擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品”属于不正当竞争行为。而最高人民法院在司法解释中指出：“由经营者营业场所的装饰、营业用具的式样、营业人员的服饰等构成的具有独特风格的整体营业形象，可以认定为反不正当竞争法第五条第（二）项规定的‘装潢’”。“足以使相关公众对商品的来源产生误认，包括误认为与知名商品的经营者具有许可使用、关联企业关系等特定联系的，应当认定为反不正当竞争法第五条第（二）项规定的‘造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品’”。因此，KFC的竞争对手使用相近商业外观的行为是否构成不正当竞争，除了要看所使用的商业外观是否与KFC已经具有识别性的商业外观近似之外，还要看是否很有可能导致消费者发生混淆。
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