本文来源于《财经网》　 2009年08月07日 
　　【《财经网》北京专稿/记者 何华峰】8月5日（周三），在第二季度业绩发布会上，新闻集团董事长默多克宣布，“旗下所有的新闻网站计划在一年内收费。”

　　默多克是世界上拥有报纸最多的人。他在英国拥有《泰晤士报》《太阳报》《世界新闻报》；在美国，他收购了《华尔街日报》；在他的家乡澳大利亚，他拥有《澳大利亚人》报。

　　所以，在报纸的生存空间不断受到互联网挤压的今天，默多克无疑是举起这杆反抗大旗的最有号召力的人选。他的宣言既令传统媒体感到振奋，但又不得不承认，还有许多人投之以怀疑的目光。

　　所幸默多克并不孤单。近期，《纽约时报》的网站也在酝酿收费，而美联社也正大张旗鼓地进行一场向网络要回版权的斗争。

　　这是一场将改变传统媒体与互联网格局的角逐，还是只是传统媒体无谓的“垂死挣扎”呢？

绝地反击

　　新闻集团发布的第二季度业绩很不好看。默多克旗下所有报纸——包括《华尔街日报》《澳大利亚人》报在内，总的利润从去年同期的7.86亿美元下降到了4.66亿美元。

　　默多克把报纸的窘境归到内容免费上。他说，“数字时代的发展开启了许多新的而且便宜的分销渠道，但并没有把内容变为免费。我们计划对所有的新闻收费。”

　　他说，“高质量的新闻并不便宜。如果新闻行业放弃了内容，就会削弱生产出好的报道的能力。”

　　接着他又用《华尔街日报》的例子来支持自己的想法。他说，“《华尔街日报》的订户在上升。这表明，市场还是愿意付费看高质量的新闻的。”

　　在默多克的讲话之后，又传出新闻集团准备起诉Google和雅虎的消息。8月6日，澳大利亚最大广告集团Mitchell Communication的创始人之一哈罗德•米切尔，在接受电台采访时披露了上述内容。据悉，新闻集团起诉的目的，是阻止这两家巨头链接并引用新闻集团旗下所有纸媒的内容。
　　除了默多克，近期还有著名传统媒体也纷纷采取了类似行动。7月26日，科技博客ValleyWag率先披露，《纽约时报》正在考虑对其网站内容收费，拟定中的一个方案是推出“黄金服务”和“白银服务”两种收费服务，每年分别收取150美元和50美元的费用，服务内容包括参观新闻编辑室，获得新闻背后的新闻以及过刊浏览，等等。

　　7月9日，《纽约时报》还对订户进行了调查，内容是如其网站对普通用户每月收取5美元，对报纸订户每月收取2.5美元，问用户是否同意。

　　而前段时间，美联社也针对Google、雅虎等网站采取声势浩大的行动，要求新闻网站登载美联社或其报纸会员的新闻，需得到授权许可，并分享利润，否则就要采取法律行动。美联社说，如果别人拿走它的新闻，它是“不会袖手旁观的”。

一年见分晓

　　默多克、美联社、《纽约时报》等一系列动作的背后，是传统报业与互联网之间的战争。迄今，传统报业是节节败退，互联网是步步紧逼。

　　传统报业的模式是：发行费＋广告收入。但在互联网出现后，被称为是传统报业“黄金之河”的分类行业，已经被网络拿走了；报纸的发行量在下降，广告收入也在下降。传统报纸也建立了网站，但网站带来的收入要么没有实现，要么还无法支撑起高质量的新闻生产。

　　在美国，报纸关门的消息时有耳闻。比如，今年3月，美国密歇根州有四个城市失去了日报。四个城市中，情况最糟的是Ann Arbor市，有174年历史的Ann Arbor News在7月底已经关掉。这份曾经拥有272名员工、在工作日的发行总量是4.5万份的报纸从此消失。

　　尽管报业在过去一年中大幅削减成本，但现在勉强能盈利的报纸只有寥寥几家。

　　对于传统媒体来说，看到默多克的豪言，应感到振奋。但他的计划能不能成功，还是要打一个问号的。

　　首先，《华尔街日报》内容独特，确实可以卖钱，网站收费也有人看。但《太阳报》《泰晤士报》这样的报纸呢？这些报纸的网站收费，读者也会付费去看吗？

　　从目前的实践来看，让用户心甘情愿地掏钱看的新闻网站其实不多。2005年，《纽约时报》曾经尝试过对它的社论和一些观点栏目收费。这个计划叫TimeSelect。但失败了，两年后，这些栏目又重新免费开放。

　　TimeSelect犯的错误是，假定用户对《纽约时报》高品质的新闻很感兴趣，愿意花钱去获得更深刻的内容。但事实上，大部分互联网读者只是需要浏览新闻。两个新闻放在他们面前，一个是免费的但不那么深刻，一个是付费的但较深刻一点，更多的人会选择前者。

　　其次，默多克把新闻都收费后，用户会减少，网站的点击会下降，这将减弱对广告商的吸引力。同时，这些网站的竞争对手，很可能会从中得利，乘机扩大地盘，抢占空出的市场。

　　正因为如此，有些人对默多克此举的评价不高，认为这恰好反映传统新闻行业已经穷途末路。

　　但也有许多人对默多克表示钦佩。要不要付费看新闻，是一个可以永远争论下去的话题，但很少有人会真正去行动。人们非常急切地想看到，默多克的这场试验会是什么样的结果。

　　英国《金融时报》总编辑莱昂纳尔•巴博（Lionel Barber）很乐观。他在今年7月预测，未来一年中，所有的新闻机构都会向网络上的内容收费。该报网站现在的做法是，订阅者在30天内可以免费看三到十篇文章，这之后则需要每周支付3.49美元才能继续阅读。

　　默多克能否带领传统媒体成功实施绝地反击，或许只需要一年，就可以见到分晓。■